歷史與摩登：文化研究視角下的中國現代文學 - 真愛橋：要真愛，讓創業家幫你橋到底！－好室友在哪裡？

圖文／鏡週刊

當今工業社會，凡屬衣食住行這類人類生活需求，大多都已滿足，按理說，物欲應不似以往那般強烈，但商人自然不可能坐以待斃，沒需求，他們也得製造出需求來。比方說，情人節禮送巧克力，盡人皆知這是商人的噱頭，但現在不送還不行，弄得不好，情人成怨偶，風險誰也擔當不起。

像這類「沒需求變成有需求」，憑空製造需求的過程，日本商人稱其為「文化を作り出す」，把「文化」給創造出來，需求自然就出來。這類手法我們不是不會，如80年代以後流行的「中秋節烤肉」，如今成了全台盛舉，不就是我們的商人所成功製造的「文化」？但要是與日本相比，細數日本人在過去半世紀所創造出來的文化，您就不得不說這是漪歟盛哉、嘆為觀止。

這裡，我單指一家公司：「日本東陶」，看倌皆知這是個做衛生陶器的公司，但衛生陶器需求再大，人只有一個屁股，不可能天天購置馬桶。只賣馬桶，遲早坐吃山空。這怎麼辦？東陶發明了一個蓮蓬頭，專門裝置在居家的洗面檯。您知道這有甚麼作用？原來，東陶早就做好了行銷宣傳，倡導「早晨出門前洗頭」是一種時髦。但單單洗個頭，在浴室洗費事，索性在洗面檯洗，這種蓮蓬頭就是為了這樣的需求而設計，且洗面檯做得夠大，讓您洗頭時不致於水花四濺。您說，這種設計是不是直搗愛美女孩的心窩？以下純屬我一家之言：我猜，日本早晨通勤電車裡，OL們個個髮香四逸，多少刺激了癡漢橫行。

無論如何，以「創造文化」而言，日本東陶創造了早上洗髮的文化，打了漂亮的一仗。

閒話休說。再提一件東陶的豐功偉業。話說，與東方人不同，西方人自羅馬時代就習慣石板做成的馬桶，人們坐在馬桶上「出恭」，春夏秋冬皆如此，這習慣已經有上千年。東方人則一直以來都是蹲式馬桶，日本人甚至把「蹲式馬桶」稱為「和式」，上升到了國粹的高度。

日本開始大舉引進西方的坐式馬桶，是1970年大阪「萬國博覽會」之後的事情。在那之前，日本人是擁抱國粹的，蹲式馬桶居多。坐式馬桶不是沒有，而是不普及，且不普及的原因當中，「寒天凍地冰屁股」佔了不小的成分，這是蹲式馬桶不曾遇過的問題。

對於早已習慣坐式馬桶的西方人而言，或對於我們這種亞熱帶地區的人們而言，這是個匪夷所思的需求，但日本人認為這是個需求，有需求便有供給，於是，全球第一個「電氣暖座」馬桶，就是1960年代日本東陶開發出來的。

這本來是個技術門檻不高的發明，卻如「核子分裂」般，激發了一連串新產品的誕生。原來，在那之前，馬桶這種溷廁之內的東西，本來與電氣製品扯不上關係，但東陶電氣暖座的發明，形同率先把電氣與馬桶「混搭」。從此以後，插上了電的馬桶，在日本人的手中，逐漸升級。電氣能讓屁股加溫，何妨也讓屁股洗淨？能讓屁股洗淨，何妨也讓屁股烘乾？能讓屁股烘乾，何妨再讓屁股無臭...？就這樣，日本馬桶有了電氣，就形同馬長了翅膀，天馬行空，自此一發不可收拾，成就了日本「免治馬桶」的霸業。

中國人愛說「日本亡我之心不死」，我無意探究這話真假，但在我理解了日本人發明「免治馬桶」的過程之後，才真心體會甚麼叫做「日本亡我鈔票之心不死」。1969年，東陶推出了第一個「免治馬桶」。在那之前，早有別的廠家推出過「免治馬桶」，有自動洗屁股的功能，但是係與馬桶一體成形，要洗屁股就得整個馬桶都買去，且故障率高，並未普及。東陶是第一個做出坐墊式的免治馬桶。只是當時遇到技術瓶頸，水溫不固定之外，連噴的方向也不固定，甚至驚動大作家遠藤周作下了這麼個評語：「水溫極燙，用一次即放棄」。

遠藤周作放棄了，但廠商東陶可沒放棄。當年遇到石油危機，光賣馬桶的話，公司將無以生存，東陶傾全力開發這個產品，多少也賭上了公司的命運。當年，由於手邊沒有現成資料，也無人做過研究，無法確知人們一屁股坐在馬桶上時，肛門的平均位置何在。東陶動員了自家公司員工共計三百人，收集了完整的屁股資料，決定出「噴頭角度40度，水溫38度」的黃金定律，就這樣，除非屁股長在臉上，否則東陶經過苦心研究所開發出的免治馬桶座，將適用所有人。

下一個問題，則是「該如何做宣傳」。宣傳的第一步就是命名。用過索尼「隨身聽」的看倌，大概都知道這段歷史：索尼為「隨身聽」這個新產品，取了一個似通非通的英文名字：Walkman(走路人)。這個日式英文造詞，絕非正統英美人想得出來，卻達到了唐突滑稽的宣傳效果，大大刺激了消費。東陶的「免治馬桶」也是採取了這個怪招，把「Let's wash」調個頭，成了「Wash let's」，這就變成了這個產品的正式商品名(Washlet ウォシュレット)。

名字夠奇葩了，接下來就是如何打廣告。那年頭，「馬桶」被視為難以啟齒的商品，沒人想過在全家大小看電視時，大大宣傳馬桶的妙用。東陶反其道而行，請了剛出道未久的女星戶川純出演電視廣告，且刻意選在晚上七點萬家燈火、圍桌吃飯的時刻，全國首播。廣告播出當時，先是抗議如潮，謂廣告「難登大雅」；等過了一陣子，抗議聲漸漸沒了，取而代之的，居然是好評如潮，謂廣告「題材新穎」，刺激了消費，從此開啟了免治馬桶的新時代。女星戶川純居然也靠此成了家喻戶曉的明星。正所謂「魚幫水，水幫魚」，女星幫馬桶，馬桶幫女星。

這個廣告的製作過程也值得一提。東陶找上的，正是日本索尼隨身聽的廣告創意大師，仲畑貴志。這麼一個饒富想像力的行銷高手，見到東陶的免治馬桶，據說居然是雙手一攤，直說「洗屁股的產品？我不知道該怎麼宣傳！」東陶幾個工程師不死心，特別拿了個顏料來示範，要仲畑貴志換個腦袋思考：「你瞧，這顏料塗在手上，光是拿張紙，擦不乾淨吧？同理，屁股光用紙，擦得乾淨嗎？」

仲畑貴志大受啟發，認為自己在這套產品的宣傳創意上，無法超越這幾個工程師，於是建議在電視廣告中，讓戶川純直接把這句話作為台詞，照說一遍。就這樣，戶川純「光靠紙，是擦不乾淨的。...屁屁希望您洗乾淨喔」，成了當年撼動人心的電視宣傳詞。

如此，日本的免治馬桶，由發想，到發明，到發揚光大，成就了日本的廁所文化。日本企業努力促生新文化，醞釀了新商品，驗證了我的那句話：「日本亡我鈔票之心不死」呀！

作者簡介：老侯

目前在大阪經營一家服飾公司的台灣資深青年，前年遭五雷轟頂後，突然開竅，一手開公司，一手寫文章。

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紐西蘭米卡艾拉(中)拿下全場最高分。中華籃協提供

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第39屆瓊斯盃女子組國際邀請賽今日起至9日在彰化體育館熱戰，首戰紐西蘭隊開賽展現強烈進攻火力，後衛米卡艾拉（Miaela COCKS）第一節個人得12分，第2節印度隊雖追至5分落後，但仍無法阻擋對手持續進攻，終場紐西蘭以75：52獲勝。

平均身高180公分的紐西蘭隊，本場先發5人中3人得分超過10分，米卡艾拉個人貢獻21分、抓下5籃板，表現最為傑出；紐西蘭185公分的長人卡拉尼（Kalani PURCELL）抓下全場最多的10次籃板，展現優異的防守表現。

紐西蘭在瓊斯盃史上參加8次，最佳成績是第27屆的亞軍，今年由於FIBA國際賽制度改變，紐西蘭成為亞洲區國際賽的競爭對手，本屆比賽派出國家隊陣容來台，為緊接而來的亞洲盃女籃賽進行實戰演練，中華隊在亞洲盃預賽與紐西蘭同組，瓊斯盃成為絕佳的熱身賽。

7年級創業家-林修搭訕男生禾

真愛橋：要真愛，讓創業家幫你橋到底！

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撰文 / 7年級創業家-林修禾

關聯關鍵字：真愛橋, 鄭至航, 兩性, 交友, 人際, 自我提升

2014/01/29

真愛橋：要真愛，讓創業家幫你橋到底！

真愛橋：要真愛，讓創業家幫你橋到底！1

從自己的初衷出發，創立可以帶給別人與自己的幸福，

真愛橋品牌創辦人Stark是我的好朋友，從他2008年創業一路走來，慢慢看到他品牌的壯大。從一開始的個人工作室，到現在擁有自己的辦真愛橋-和女友沒話題公室與10位夥伴，粉絲團也超過22萬人，除了為自己創造幸福外，也協助更多朋友創自己的幸福。

真愛橋主要是建立兩性關係的平台，而這樣的平台會成功，我認為是創辦人Stark堅持自己創立品牌的初衷，且將自身經驗轉換成對客戶有價值的實務知識，再輔以網路行銷，才能創造今日的成績。以下有我與Stark的訪談，期望給予創業家們一些啟發：

一、創立真愛橋的背景、動機為何？

Stark回應：

從小生長在單親家庭，自從爸媽離婚後，從小都是由爸爸一手帶大，所以從小就非常渴望有一個充滿幸福的穩定關係。不過在追求理想的幸福同時，雖然和異性朋友都能夠順利相處，但總是不斷的被拒絕、發好人卡。

雖然不斷的被拒絕，但是在我心目中，我還是非常渴望擁有那種幸福美滿的關係，所以我不放棄的去朝這個方向邁進，花了許多時間翻遍有關兩性、人際溝通、自我成長、心靈成長與心理學的相關著作，並且花了許多費用上專業大師的課程、訓練談吐能力，在經過不斷操練、累積經驗後，終於追求到當時心儀的對象，只不過由於當時想法還是太過單純、衝動，雖然可以順利交往，但很容易就分手了，對象從一開始都沒有穩定過！為了能夠改變這樣的狀況不斷重演，再次到各個地方累積更多的知識、調整自我內在的心態，最後終於找到心靈及各方面都能契合的穩定伴侶，這是一個充滿疤痕及淚血換來經驗的過程。

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本書以「思潮與事件」、「知識分子」、「出版與大眾媒介」三大部分來探討中國現代文學。第一部分談民族主義、古典詩詞、城市文明與中國現代文學的關係，以及小國文學與外國文學研究的中國化。第二部份則是對周貽白、張光年、蘇雪林、胡適、周作人、楊昌溪等現代文人做深度的學術研究。第三部份探究了現代印刷技術與晚清市民文學、現代印刷業與1930年代的左翼文藝、裝飾藝術風格、「雜誌熱」與現代海派文學等主題。全書以積極嚴謹的治學態度及跨學科的視野，對現代文學進行多項重要研究。對於想要瞭解中國現代文學發展，本書將是一本必讀的專書。

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